De ønsker å lage et møbelfirma som fokuserer på samspillet mellom objekter og kontekst, snarere enn PR-drevne produktstrategier. For å realisere sin visjon tar Magnus Elebäck og Chris Martin kontroll over hele produksjonskjeden, dvs. fra produksjon og salg til markedsføring. Selskapet får navnet Massproductions som kommer fra det vakre innen vakkert i effektiv, bærekraftig og industriell produksjon av høy kvalitet. Deres design er basert på den rene, funksjonelle elegansen til modernismen, hvis produkter er multifunksjonelle og svært tilpasningsdyktige. Gjennom tett samarbeid med ingeniører og maskinoperatører ved deres produksjonsanlegg, sørger Massproductions for at deres visjon er en del av hver minste detalj.

Design for den virkelige verden

Massproductions design er ofte et resultat av grundig forskning og utforsking av egenskapene til materialer som stål, skum og tre. Massproductions møbler er laget med avansert teknologi, men med et sluttresultat som ser enkelt ut. De sier at når du lager smarte, nyttige møbler, trenger du ikke overdrevne former. Skjønnhet er noe som kommer naturlig. For designeren Chris Martin er formen et biprodukt av funksjon, materialer og produksjonsprosesser. Han mener at Massproductions produserer ekte produkter for den virkelige verden, utviklet i sitt eget tempo.

Massproductions jakt på god kvalitet, funksjon og det Chris Martin kaller "åpenbar design" har fått stor anerkjennelse. Massproductions debuterte med stolen Tio, en stol som fikk gode anmeldelser og flere priser. Basert på suksessen til Tio Chair, har Massproductions fortsatt å lage prisbelønte møbler. Blant deres mest berømte møbler finner vi sofaen Dandy, i tillegg til lenestolene Crown Easy Chair og Rose Chair.