Classics become specific

Under Stockholm Design Week har Nordiska Galleriet inngått et spennende samarbeid med arkitektur- og designbyrået Specific Generic. Byrået har fått i oppdrag å skape en kunstinstallasjon i Nordiska Galleriets utstillingsvindu, som presenteres tirsdag 4. februar.

–Som kontorer jobber vi ofte med kjente, generiske materialer. Materialer som finnes i miljøer vi ser og oppholder oss i hver dag uten at vi nødvendigvis tenker over det: på t-banen, i supermarkedet og i industrilokaler. Derfor assosieres de ikke først og fremst med arkitektur og design. Men ved å sette disse materialene inn i nye sammenhenger og møter skjer det noe spennende, det generiske blir spesifikt og øyet legger plutselig merke til dem. Butikkvinduet vil bygge videre på dette temaet", sier Maja Bernvill, Chief Creative Officer hos Specific Generic.

– Det som i våre øyne kjennetegner Specific Generic og gjør dem unike, er filosofien deres, som går ut på å foredle det andre tar for gitt. Noe de lykkes med gang på gang i sin portefølje av internasjonale prosjekter", sier Rickard Liljeros, produkt- og markedssjef i Nordiska Galleriet.

Under hele designuken vil Nordiska Galleriets butikkvindu bli en scene for en forvandlingsprosess. Tre gjenstander vil daglig bli stilt ut i installasjonen og gjennomgå en forvandling med et blått pigment. Fritz Hansen og Cassina er to av produsentene hvis møbler forvandles til unike objekter.

– Nordiska Galleriet har en stor katalog med kvalitetsmøbler fra hele verden, de er lydhøre og fungerer som en inspirasjonskilde for mange. I katalogen finnes flere vakre møbelklassikere, møbler som finnes i hjemmene våre og som mange har et forhold til. Gjennom denne forvandlingen håper vi at de vil bli gjenoppdaget i sin skjønnhet, fange blikket og forvandles fra generiske til spesifikke", fortsetter Maja Bernvill.

Om Specific Generic
Specific Generic ble grunnlagt i 2010 av Andreas Bozarth Fornell og har siden blitt anerkjent og hyllet over hele verden for sine kreative prosjekter. Selskapet har en mangfoldig portefølje og arbeider innen ulike design- og arkitekturdisipliner, med hovedfokus på detaljhandel og mote. Blant kundene deres finner vi blant annet Acne Studios, Moschino, Nike, Kenzo, Chanel og Absolut.